[광고로 보는 브랜드 (115)] 뉴케어: 한숨만 나오는 브랜딩 캠페인 - 전지현 단백질 음료

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

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브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 단백질 음료 시장
- 뉴케어 브랜딩 캠페인
- 시장에서의 위치가 중요하다
- 대체 뉴케어를 왜 마셔야 하는 거야?
- 뉴케어가 했어야 하는 방향

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단백질 음료 시장

무더위가 한창이던 작년 7월, 제가 단백질 음료인 뉴케어와 더단백의 브랜딩 캠페인을 비교했었는데요.

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[광고로 보는 브랜드 (77)] 더단백 vs 뉴케어: 단백질 음료의 승자는?

그때 당시 공유했던 뉴스 기사인 포인트 경제 2024. 11. 05 기사에 의하면 하이뮨이 1위, 프로핏 (셀렉스)이 2위였습니다.

 

그런데 지금은 어떻게 되었을까요?

 

식품음료신문 2026-05-06 기사의 의하면 정확한 1위는 알 수 없지만, 하이뮨과 셀렉스가 양강 체제를 굳혔다고 보도되었습니다.

성인 단백질 시장, 하이뮨-셀렉스 양강 구도 굳혀 - 식품음료신문

특히 셀렉스는, 위 뉴스기사에 의하면 2025년 6월 기준 편의점 단백질 음료 부문 판매 부문, 네이버 단백질 파우더 및 음료 부문과 무신사 뷰티 부문에서 1위를 달성하기도 했었습니다.

뉴케어 브랜딩 캠페인

이런 상황에서 뉴케어가 2026년에 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 먼저 영상을 보도록 하겠습니다.

 

 

2025년에는 예전  [지붕 뚫고 하이킥]이라는 시트콤의 출연 배우들을 활용해서 브랜딩 캠페인을 진행했었는데, 이번엔 분위기부터 완전히 바꿨고 모델로 전지현이라는 탑 여배우를 활용했습니다.

 

 

2025년 캠페인에 대해서는 제가 완전히 실패한 캠페인이라고 했었는데, 그렇다면 이번 캠페인은 어떻게 봐야 하는지 하나씩 얘기해 보겠습니다.

시장에서의 위치가 중요하다

브랜딩 캠페인을 할 때 가장 첫 단계이자 가장 중요한 이유는 시장에서의 위치를 확인하는 것입니다.

 

내 브랜드가 시장에서 어떤 위치에 있느냐에 따라 전달해야 하는 캠페인 메시지가 달라진다는 것인데요.

 

더 자세한 얘기는 아래 링크를 통해서 확인해 보시는 걸 권해 드립니다.

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종결! 브랜드 마케팅 - 23년차 CMO가 알려주는 브랜드 마케팅의 기술| rkwriter - 인프런 강의

 

그렇다면 뉴케어의 캠페인 또는 브랜딩 담당자가 캠페인을 준비하면서 첫 번째로 했어야 하는 질문은 '시장에서 뉴케어의 위치는 어디인가'여야 했습니다.

 

캠페인을 어떻게 만들 것인가, 모델은 누구로 할 것인가 보다 위 질문을 가장 먼저 했어야 했다는 것이죠.

 

뉴케어의 위치는 앞에서 살펴본 뉴스 기사에서 보듯이 1위도 2위도 아닙니다.

 

그렇다면 아무리 높아봐야 3위일 것이고, 아니면 4위나 5위일 수도 있습니다.

 

 

그렇다면 이런 상황에 맞는 캠페인이 나와야 하는데, 뉴케어의 캠페인 영상을 보면 현재의 위치와는 아무런 상관없는 캠페인을 만들고 만들었습니다.

대체 뉴케어를 왜 마셔야 하는 거야?

브랜딩을 할 때 소비자들의 Pain Point를 해결해 주는 전략이 있습니다.

 

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