[광고로 보는 브랜드 (113)] 옳곡 땅콩버터- 잘 만든 캠페인, 딱 하나만 빠졌다 - 무빙 김도훈

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

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브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 땅콩버터 시장

- 옳곡 땅콩버터 브랜딩 캠페인

- 어쩜 이렇게 만들었을까?

- 단 하나의 문제점

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땅콩버터 시장

한국농수산식품유통공사(aT) 식품산업통계정보에 따르면 국내 땅콩버터 시장은 2019년 45억 원에서 2024년 305억 원 규모로 약 580% 성장했습니다.

 

대상다이브스 복음자리, ‘채소 넣은 땅콩버터’ 내놨다…580% 성장 시장 정조준 - 중앙이코노미

 

5년 만에 무려 6배에 가깝게 시장이 커진 것이죠.

 

특히 SNS 등 온라인에서 속칭 '인플루언서'들을 중심으로 땅콩버터가 건강에 좋고 다이어트에 효과적이라는 얘기가 퍼지면서 시장이 급격하게 성장했습니다.

 

 

그중에서도 '압도적인 1위'가 어떤 브랜드인지 명확하게는 알기 어렵지만, 대체적으로 미국 브랜드인 '스키피(Skippy)'를 1위로 보고 있습니다.

 

다만 '슈퍼너츠'라는 국내 중소기업 브랜드도 매출이 급성장하는 등 누가 명확하게 압도적인 1위를 차지하고 있다고 섣불리 말하기는 어려운 상황입니다.

 

옳곡 땅콩버터 브랜딩 캠페인

이런 상황에서 옳곡이라는 국내 브랜드에서 땅콩버터를 출시하면서 2025년 하반기에 브랜딩 캠페인을 진행했었는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

 

 

드라마 [무빙]으로 유명해진 배우 김도훈 씨를 모델로 진행했던 캠페인인데요.

 

사실 이 캠페인 영상을 처음 봤을 때부터 '글을 써야지'라고 생각은 했었는데, 이제야 쓰게 되네요.

 

그럼 지금부터 옳곡 땅콩버터의 캠페인 분석을 하도록 하겠습니다.

 

 

어쩜 이렇게 만들었을까?

솔직히 말해 볼게요.

 

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