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[광고로 보는 브랜드 (58)] 밀리의 서재: 시장 대표브랜드의 브랜딩, 밀리의 서재처럼 (김태리 독서) [광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~  ▶ 교보문고 바로 가기 ▶ 예스24 바로 가기 ▶ 알라딘 바로 가기 [ 글 싣는 순서 ] - 충격적인 통계자료- 밀리의 서재 2024 캠페인- 작가에게는 '악마'인 밀리의 서재- 소비자 입장에서는 천사- 밀리의 서재는 시장에서 몇 위?- 밀리의 서재 캠페인의 의미- 캠페인에서 아쉬운 점 충격적인 통계자료2024년에 문화체육관광부에서 발표한 ‘2023 국내 독서 실태 조사’ 대한민국 성인은 1년에 평균 3.9 권의 책을 읽는 것으로 나타났습니다. 또한 성인 10명 중 6명은 1년 동안 책을 단 한 권도 읽지 않았고요.더 충격적인 것은 이 숫자가 1994년 독서 실태조사를 한 이후 가장 낮은 수치라는 것입.. 2025. 2. 14.
[광고로 보는 브랜드 (57)] 서울우유 체다치즈: 또 다시 1위 자리를 뺏길 것 같은 실패한 브랜딩 (지창욱, 유오성) [광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~  ▶ 교보문고 바로 가기 ▶ 예스24 바로 가기 ▶ 알라딘 바로 가기 광고는 브랜드가 소비자와 만나는 최전선에 있는 마케팅 아이템입니다. 따라서 소비자가 브랜드를 구매해야 하는 이유, 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 가치 등이 짧은 시간과 한정된 공간 안에 밀도있게 표현되어야 합니다. 하.지.만. 생각보다 많은 브랜드들이 제작비와 매체비 그리고 모델비 등을 고려했을 때 적게는 수억 원에서 많게는 수십억 원예 예산을 집행하면서도 의미없는 '엉망진창'의 광고를 만들고 있습니다. 가장 비용이 많이 들어가는 마케팅 아이템임에도 불구하고 말이죠. 그래서 [광고로 보는 브랜드]는 광고를 통해 브랜드가 얼마나 마.. 2025. 2. 7.
홍콩 여행 1일차 (2): 세계테마기행에 속지말자! - 신계여행, 핑샨마을, 핑샨 헤리티지 트레일, 근정서실, 칭슈힌, 홍성궁 (훙싱사원, 훙싱템플) 이번엔 근정서실 (覲廷書室)이라는 쿤팅 스터디 홀 (Kun Ting Study Hall)로 향한다. 앞에 봤던 등씨 종사와 그리 멀지 않은 거리에 있어서 걸어서 3분이면 갈 수 있다.핑샨 헤리티지 트레일 (Ping Shan Heritage Trail)은 말이 좋아 트레일이지 그 크기가 그다지 크지 않아서 웬만한 사람이라면 도보로 충분히 돌아볼 수 있는 곳이다.홍콩은, 생각보다 작은 곳이다.[핑샨 헤리티지 트레일-등씨종사 등 여행 정보 보기: 위치, 가는 법, 상세 내용 등] 홍콩 여행 1일차 (1): 홍콩의 완전히 색다른 모습 - 신계, 핑샨마을 (가는법), 핑샨 헤리티지 트레일, 등씨종사, 성청와이, 추이싱라우 (취성루)그렇게 아픈 다리를 이끌고 터벅터벅 걸어가는데 한 쪽에 등산복을 입은 듯한 아저씨 .. 2025. 2. 6.
[광고로 보는 브랜드 (56)] 파파존스 vs 피자헛 - '미국식' 피자의 승자는? [광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~  ▶ 교보문고 바로 가기 ▶ 예스24 바로 가기 ▶ 알라딘 바로 가기 광고는 브랜드가 소비자와 만나는 최전선에 있는 마케팅 아이템입니다. 따라서 소비자가 브랜드를 구매해야 하는 이유, 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 가치 등이 짧은 시간과 한정된 공간 안에 밀도있게 표현되어야 합니다. 하.지.만. 생각보다 많은 브랜드들이 제작비와 매체비 그리고 모델비 등을 고려했을 때 적게는 수억 원에서 많게는 수십억 원예 예산을 집행하면서도 의미없는 '엉망진창'의 광고를 만들고 있습니다. 가장 비용이 많이 들어가는 마케팅 아이템임에도 불구하고 말이죠. 그래서 [광고로 보는 브랜드]는 광고를 통해 브랜드가 얼마나 마.. 2025. 1. 24.
[광고로 보는 브랜드 (55)] 오드삭스: 성공과 폭망의 중요한 갈림길- 브랜드 정체성이 중요한 이유 [광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~  ▶ 교보문고 바로 가기 ▶ 예스24 바로 가기 ▶ 알라딘 바로 가기 [ 글 싣는 순서 ] - 양말과 패션의 상관관계- 오드삭스 캠페인- 브랜드 정체성의 문제- 정체성 문제의 원인- 양말 전문 브랜드는 이들처럼: 해외 사례- 오드삭스가 가야할 길 양말과 패션의 상관관계패션의 완성을 무엇일까요? 농담처럼 하는 말 중에는 ‘얼굴’이라는 얘기가 있죠.  저를 포함해서 평범한 사람이 아무리 잘 차려입어도 잘생기거나 예쁜 사람이 덜 차려입은 게 훨씬 나아 보인다는 재미있으면서도 슬픈 얘기입니다. 사실 정체성을 나타내는 패션 요소는 작은 부분입니다.  예를 들면 넥타이나 스카프, 허리띠 (벨트), 가방, 안경 같은.. 2025. 1. 17.
란타우 섬의 모든 것 (2)- 퉁청역에서 옹핑빌리지 버스로, 옹핑빌리지에서 타이오 마을 버스로 가는법 지난 번에는 란타우 섬의 옹핑 360 (케이블 카)에 대해서 자세히 알아봤다. ▶ 지난 포스팅 보러 가기  란타우 섬의 모든 것 (1)- 옹핑 360 케이블 카 (할인 티켓) 가격, 운행 시간, 가는법, 옹핑 빌리지 (란타우 섬은 홍콩을 찾는 사람들이라면 누구나 한 번쯤 들르는 곳이다.거대한 좌불상이 있는 포린사, 그런 포린사 바로 옆에 있는 옹핑 빌리지, 그리고 쉽게 볼 수 없는 수상 가옥이leggie.tistory.com하지만 여행자들 중에선 굳이 비싼 옹핑 360 (케이블 카)을 타지 않고 버스로 옹핑 빌리지를 가고 싶어하는 사람들도 있고, 또 타이오 마을과 옹핑 빌리지를 버스를 타고 이동하고 싶어하는 사람도 있는 것으로 안다. 나도 그랬으니까. 그래서 이번에는 란타우 섬 버스의 모든 것 대해 자세.. 2025. 1. 16.
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