[광고로 보는 브랜드 (118)] [hy 프로바이오틱스] 아무 의미없는 예산 낭비 (김연경)

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

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브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 프로바이오틱스에 대한 추억

- hy 프로바이오틱스 브랜딩 캠페인

- 먼저 비밀부터

- 왜 지금 프로바이오틱스를?

- 소비자는 기억하지 않는다

- 왜 이런 걸까?

- 이렇게 했으면 어땠을까?

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프로바이오틱스에 대한 추억

수년 전, 유산균과 프로바이오틱스 그리고 프리바이오틱스까지 유행을 했던 때가 있었습니다.

 

지금과 마찬가지로, 그때도 건강기능식품 (이하 건기식)이 유행하던 때였고, 그때 유행했던 게 유산균과 '~바이오틱스'였습니다.

 

그때 제가 주변에 물어봤던 게 '유산균과 프로바이오틱스의 차이'가 과연 무엇인가였었는데, 돌아온 대답은 의외로 단순했습니다.

 

 

'멀티비타민=유산균, 프로바이오틱스= 특정 비타민'이라고 생각하면 이해가 쉽다고요.

 

그때는 명쾌하게 이해했지만 지금에 와서 다시 자료를 찾아보니, 진실은 유산균과 프로바이오틱스가 다른 것이라는 것이었습니다.

 

목적이나 역할 등이 다른 것이죠.

 

아무튼 저는 아직도 뭐가 그렇게 다른 것인지는 잘 모르겠습니다.

 

hy 프로바이오틱스 브랜딩 캠페인

그런데 최근 '야쿠르트'로 유명한 hy에서 프로바이오틱스 캠페인을 진행했는데요, 먼저 영상을 보시죠.

 

 

전 (前) 욕쟁이 (?) 배구 선수 김연경 씨를 모델로 했네요.

 

매체에 가장 많이 노출된 15초짜리 영상을 찾아봤는데 도저히 찾을 수가 없어서 30초짜리를 공유해 드렸습니다.

 

그런데 캠페인 영상을 보면서 느꼈던 건 브랜드 이름이 없다는 거였습니다.

 

'브랜드 이름 자체가 프로바이오틱스인가? 그렇다면 그게 법적으로 가능한가?'라는 의문이 들 정도로 브랜드 이름이 없는데요.

 

 

여기엔 비밀이 있고, 그 비밀이 이번 캠페인이 실패한 가장 큰 이유 중 하나입니다.

 

먼저 비밀부터

사실 이번 캠페인은 특정 브랜드에 대한 캠페인이 아니라 프로바이오틱스가 함유된 hy의 모든 제품에 대한 캠페인입니다.

 

위에 공유해 드린 영상 후반부를 잘 보시면 윌, 엠프로, 야쿠르트 XO 같은 제품이 나옵니다.

 

즉 이 제품 (브랜드)들에 프로바이오틱스가 포함되어 있고, 각 제품 (브랜드)마다 균주번호가 다르다는 게 핵심인 것입니다.

 

 

그렇다면 왜 제가 이 부분을 캠페인 실패의 요인이라고 했는지 몇 가지 이유를 얘기해 보겠습니다.

 

왜 지금 프로바이오틱스를?

앞서 얘기했지만 프로바이오틱스는 몇 년 전에 유행했었고, 지금은 유산균에 완전히 밀렸습니다.

 

가장 기본적으로 최근 월간 네이버 검색량을 살펴보면 아래와 같습니다.

 

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