[광고로 보는 브랜드 (109)] 에코백스 로봇 청소기-컨셉만 좋고 나머진 완벽히 실패한 캠페인

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

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브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 로봇 청소기 시장 점유율

- 에코벡스 브랜딩 캠페인

- 훌륭한 컨셉

- 컨셉과 내용의 완벽한 불일치

- 이런 일이 생긴 원인

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로봇 청소기 시장 점유율

2025년 기준 전 세계에서 로봇 청소기 시장 점유율 1위는 로보락입니다.

 

무려 17.7%의 시장을 점유하고 있고요.

 

에코백가 14.3%로 2위, 드리미가 10.5%로 3위였습니다.

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로보락, 로봇청소기 시장 주도...글로벌 가정용 청소 로봇 M/S 17.7%로 1위

 

국내 시장에서도 마찬가지입니다.

 

로보락이 시장 점유율 50%를 차지하며 압도적인 1위였고, 특히 130만 원 이상 고가 시장에서는 무려 점유율 70% 이상을 기록했습니다.

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중국 로보락, 韓 로봇청소기 시장점유율 50% 돌파…프리미엄 시장 70% 독주 - 글로벌이코노믹

 

국내 가전 양대산맥인 삼성과 LG가 전혀 힘을 쓰지 못하고 있는 분야가 바로 이 로봇 청소기 시장인 것입니다.

 

그리고 로보락, 에코벡스 같은 전 세계 시장 1, 2위 브랜드들은 모두 중국 브랜드입니다.

 

에코벡스 브랜딩 캠페인

이런 시장상황에서 2026년 초 에코벡스는 브랜딩 캠페인을 진행했었는데요, 먼저 캠페인 영상부터 보도록 하겠습니다.

 

 

인지도 있는 핵심 모델 없이 만들었는데, 지난번에 분석했던 로보락 캠페인도 마찬가지로 특별한 주요 모델이 없었습니다.

 

어떻게 보면 중국 브랜드들의 특성일 수도 있고, 중국 로봇청소기 브랜드들의 특성일 수도 있어 보이네요.

 

물론 에코벡스는 몇 년 전에 배우 '현빈'을 모델로 캠페인을 진행한 적이 있긴 합니다.

 

 

중요한 것은 에코벡스의 이번 캠페인이 컨셉만 좋고 다른 부분은 정말 '엉망'이라고 할 정도로 실패한 캠페인이라는 건데요.

 

지금부터 그 이유에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

훌륭한 컨셉

우리나라 집 구조와 실내 장식 (인테리어)은 독특합니다.

 

우선 현관과 실내를 구분하는 턱이 있고, 베란다 또는 발코니와 실내를 구분하는 창에도 샷시로 턱이 있습니다.

 

그리고 마루, 즉 거실에 웬만한 건 다 때려 넣습니다.

 

소파와 TV는 물론 안마의자, 운동 기구 등 작은 틈만 있으면 일단 다 때려 넣습니다.

 

 

주방도 마찬가지입니다.

 

쓰지도 않은 식기들을 때려 넣느라 정작 필요한 건 넣지 못하는 수납장 때문에 이동식 트롤리와 선반 같은 것들이 웬만한 집에는 있습니다.

 

이걸 로봇 청소기 관점에서 보면 장애물이 많다는 얘기입니다.

 

그래서 한국 가정에는 이런 한국인 생활과 생활방식 등에 맞는 로봇 청소기가 강력하게 필요했는데, 에코벡스의 이번 캠페인 컨셉은 바로 이 부분을 관통한 것입니다.

 

 

컨셉이 '이제야 한국인을 좀 아는 로봇 청소기의 등장이군'이니까요.

 

즉 한국에서 제품을 팔기 위해 브랜딩을 하기 위해선 철저히 한국인의 생활 방식과 습관에 맞춰야겠다'라고 작정한 캠페인이라는 것이죠.

 

개인적으로는 캠페인 컨셉을 보는 순간, 정말 속된 말로 무릎을 탁 쳤습니다.

 

그만큼 아무도 한 적이 없는 훌륭한 컨셉이었단 얘기입니다.

 

동시에 중국 브랜드라는 점을 희석시킬 수 있기 때문에 '너무 좋다'라는 말 외엔 할 말이 없는 컨셉이기도 합니다.

 

 

하지만 문제는 딱 거까지라는 것.

 

컨셉을 제외하면 대체 무엇을 위한 위한 캠페인인지 도저히 알 길이 없는 완벽하게 실패한 캠페인이라고 할 수 있습니다.

 

컨셉과 내용의 완벽한 불일치

이번 캠페인에서 주장하는 에코벡스를 사용해야 하는 이유는 '사각지대 없이 구석구석 청소/ 초고속 충전/ 이중오염 없이 더 깨끗하게'라는 3가지입니다.

 

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