[광고로 보는 브랜드 (101)] 대성콘덴싱 보일러- 촌스러움의 미학 (한고은)

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

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브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 대한민국 보일러 시장

- 대성 보일러 브랜딩 캠페인

- 대성 보일러 캠페인의 잘된 점

- 캠페인에서 아쉬운 점

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대한민국 보일러 시장

대한민국 보일러 시장의 2강은 경동 나비엔 (이하 나비엔)과 귀뚜라미입니다.

 

글로벌에픽 2025-10-28 기사에 의하면, 나비엔의 2024년 전체 매출액은 1조 2,468억 원으로 전년도인 2023년에 비해 약 200억 원 증가하였습니다.

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​반면 귀뚜라미 보일러의 2024년 매출은 3,225억 원으로 오히려 200억 원이 감소하였습니다.

 

[맞수탐구 ⑬ 경동나비엔 vs 귀뚜라미] 엇갈린 성장곡선 … 최후 승자는

 

대성셀틱 (이하 '대성')의 경우 2024년 매출이 대략 1,300억 원 수준으로 귀뚜라미 보일러에 앞서는 것 같지만, 보일러만의 매출이 아니라 홈네트워크, 청정환기 시스템, 온수기 등의 매출까지 합한 수치입니다.

 

 

순수 보일러 매출은 자료를 찾을 수가 없네요.

 

그래서 보통 시장에서는 보일러 순위를 경동 나비엔 > 귀뚜라미 > 대성셀틱 순으로 봅니다.

대성 보일러 브랜딩 캠페인

이런 와중에 2025년 말부터 대성 보일러는 50세에도 여전히 아름다운 한고은 씨를 모델로 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 우선 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

 

 

 

영상을 보면 마지막에 '대성보일러'로고가 나오는데, 사실은 대성셀틱입니다.

 

혹시 몰라서 '대성보일러'를 찾아 봤는데 아무리 찾아도 안 나오는 걸 보니 없는 회사인 것 같습니다.

 

실제로 대성셀틱 홈페이지에 위 캠페인 관련 내용이 있고, 또 유튜브에서 운영하는 채널도 '대성셀틱'입니다.

 

 

그런데 대체 왜 '대성보일러'로 표기했는지 모르겠네요.

 

아무도 사람들이 일반적으로 '대성 보일러'라고 부르기 때문인 것 같습니다.

 

중요한 것은 대성 보일러의 이번 캠페인이 잘된 점과 아쉬운 점을 모두 포함하고 있다는 건데요, 하나씩 살펴 보겠습니다.

 

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