[광고로 보는 브랜드 (99)] 아이클리어- 시장 대표 브랜드의 브랜딩 교과서

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[광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~

 

 

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제 브랜딩과 브랜드 마케팅 관련 연재 글을 보고 자문과 컨설팅 문의를 주시는 브랜드 (회사)들이 계십니다.

 

더 좋은 캠페인을 통해 더 좋은 브랜드를 만들고, 그 과정을 통해 더 많이 성장하기를 기대하시는 마음으로 연락을 주시는데요.

 

그래서 스타트업, 중소기업 등 브랜딩과 브랜드 마케팅에 취약할 수밖에 없는 브랜드들 위해 아예 브랜드 마케팅 자문 컨설팅을 공식적으로 시작하였습니다.

 

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 부탁 드립니다.

 

▶ 브랜드 마케팅 자문 컨설팅 자세히 보러 가기

 

브랜드 마케팅 및 브랜딩 전략 자문 컨설팅을 시작합니다~

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[ 글 싣는 순서 ]

 

- 대한민국人의 관심

- 아이클리어 캠페인

- 1위 브랜드 캠페인의 교과서

- 잘못된 점 두 가지

- 요약하면

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대한민국人의 관심

푸드투데이가 2025.11.24에 발표한 2025 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사’ 결과를 보면, 면역력 증진(7.8%), 눈 건강(6.8%), 항노화(6.3%) 순위로 관심이 높았습니다.

 

[푸드투데이] [2025 건강기능식품 시장 결산②] 면역·피로·항노화가 이끈 소비 세분화…정체기

 

또한 의학신문 2025.06.17 기사에 의하면, 국내 소비자들은 가장 염려되는 건강문제은 '눈건강'이었습니다.

 

가장 염려되는 건강은 '눈건강' - 의학신문

 

이처럼 대한민국 사람들은 눈 건강에 지속적이고 높은 관심을 보이고 있는데요, 아쉽게도 '눈 건강'에 한정된 건강기능식품 (이하 건기식) 시장 규모 자료는 찾을 수가 없네요.

 

그래도 중요한 건 눈 건강을 그만큼 중요하게 생각하고 있다는 것입니다.

 

 

그래서-다른 건기식 카테고리도 마찬가지지만-정말 다양한 브랜드들이 시장 쟁탈전을 벌이고 있는데요, 전통의 강자인 '토비콤', 고려은단은 물론 닥터린, 닥터파이토 등 건기식 브랜드들은 웬만하면 눈 건강 제품을 하나쯤은 갖고 있을 정도입니다.

아이클리어 캠페인

이런 상황에서 아이클리어가 2025년 하반기에 브랜딩 캠페인 광고 영상을 집행했었는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

 

 

아이클리어는 유산균 건기식 '락토핏'으로 유명한 종근당 건강에서 판매하는 브랜드로, 이번 캠페인에서는 특별한 진행됐네요.

 

개인적으로는 이 캠페인 영상을 보면서 참 잘 만들었다는 생각을 하게 됐는데요, 어떤 부분이 잘 됐는지 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

1위 브랜드 캠페인의 교과서

박서준 씨가 모델을 했던 락토핏 캠페인 영상도 그랬지만, 종근당 건강은 다른 건 몰라도 시장 1위 브랜드의 캠페인을 어떻게 해야 하는지 만큼은 잘 알고 있는 것 같습니다.

 

 

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